На пресс-конференции, посвященной открытию нового московского мультиплекса «СИНЕМАПАРК на Калужской», руководители проекта рассказали о планах развития сети кинотеатров. А в эксклюзивном интервью нам удалось выяснить ряд весьма любопытных особенностей конкурентной борьбы за зрителя.
О том, что кинопрокатный рынок в России переживает взрывной подъем говорить уже не приходится. Строительство новых кинотеатров и восстановление старых идет такими темпами, что уже открытие восстановленного кинотеатра не удостаивается помпезным разрезанием красной ленточки под фанфары. И лишь только амбициозные проекты вызывают интерес журналистов, такие, например, как строительство сети мультиплексов по России.
Как правило, развитие сетей кинотеатров проходит по принципу завоевания территорий в родном городе, а уже установившаяся структура позволяет развивать сети кинотеатров на соседних территориях. Первой активно завоевывать региональный рынок стала компания Киномакс. Не ограничиваясь Москвой, компания восстановила и переоборудовала и построила на территории торговых комплексов, на сегодняшний день, уже 15 кинотеатров (в том числе и несколько многозальных) в девяти городах России.
Принципиально иной подход у компании «Синемапарк». Несмотря на то, что на территории бывшего Советского Союза уже стоят около 5000 кинотеатров, решено строить новые. Переоборудовать большие залы и делать из них несколько маленьких – это все равно, что спички пилить – занятие хлопотное и не всегда оправдывает себя. А строительство нового многозального кинотеатра – это и индивидуальный проект, и лучшие места в городе. К тому же спроектировать его можно из такого расчета. Чтобы и дискотеку разместить можно было, и субарендаторов на свою территорию пригласить. К тому же кинотеатр, при удачном расположении, может стать основой для строительства развлекательного или торгового центра. В случае если проект действительно будет успешным.
В планах Синемапарка на ближайшие три года – открытие 12 мультиплексов общим числом залов более 100. Причем в Москве будет расположено только три (на Калужской, на Октябрьском поле и в районе Марьиной рощи. Остальные в ближайшее время откроются в Красноярске, Ростове-на-Дону, Краснодаре, Тюмени, Новосибирске, Нижнем Новгороде и два в Санкт-Петербурге. А в ближайших планах Казань, Саратов, Самара, Волгоград, Екатеринбург, Кемерово.
Для размещения мультиплексов выбираются самые красивые места, как правило, находящиеся в центре города. Так в Красноярске для строительства мультиплекса был выбран берег Енисея, та его часть, которая давно стала визитной карточкой города и присутствует на всех фотографиях с видом Красноярска. В Ростове-на-Дону это район Парка Горького, в Санкт-Петербурге для строительства комплекса «Grand Canyon» общей площадью 200 000 кв. м. был выбран север города в районе проспекта Просвещения, неподалеку от крупнейшего в Европе бильярдного клуба.
Любопытно отметить, что борьба за зрителя и удачные места в городе, порой, доводит до абсурда. В некоторых городах, где современные кинотеатры на сегодняшний день можно пересчитать по пальцам, мультиплексы «Синемапарк» будут возводиться в тесном соседстве… с уже существующими, недавно отреставрированными кинотеатрами! Скажем, в Тюмени расстояние между кинотеатрами «Синемапарк» и «Киномакс-Космос» составит около 300 метров.
Ценовая политика сети мультиплексов не предполагает какого-либо демпинга. Если в Москве аудитория кинотеатров уже сформировалась и последний год не наблюдается заметного прироста числа постоянных посетителей кинотеатров, то в регионах ситуация обстоит куда перспективнее – в иных городах современно оборудованных кинотеатров не более пяти штук, а то и меньше (как, скажем, в Кемерово). Поэтому привлечений публики в залы снижением цены не предвидится – все будет происходить в ценовом диапазоне, установившемся сегодня на рынке. Для примера в «Синемапарк на Калужской» утренние детские сеансы будут стоить 80 рублей, как и положено мультиплексу, а вот вечерние будут сравнимы с ценами в одно-двух зальных кинотеатрах – 220-250 рублей.
Хочется пожелать компании Синемапарк процветания на ниве строительства современных кинотеатров. Чтобы и зрителю было удовольствие и учредителям прибыль. Окупиться первая очередь мультиплексов, по расчетам компании, должна к середине 2006 года. А к тому времени, хочется надеяться, и новые мультиплексы подоспеют. К тому же Синемапарк планирует выступить и в качестве кинодистрибутора, привозя в Россию проекты независимых студий. Уже прошел на экранах фильм «Шу-шу», а вскоре ожидается «Авеню Уандерленд» - продолжение истории порноактера, рассказанная некогда Полом Томасом Андерсоном в «Ночах в стиле Буги». В новой ленте главную роль сыграл Вел Киллмер.
// Настоящее кино