Новинки недели: «Больше, чем друг», «Скотт Пилигрим против всех», «Семейка Джонсов», «Компенсация», «Шевели ластами 3D», «Каратэ-пацан».Прошедшая неделя в вопросах кассовых сборов по праву может считаться самой удачной в августе. В прошлый четверг стартовали всего две новинки, но обе — долгожданные. Неудивительно, что зрители косяком пошли в кино, а общая сумма, заработанная фильмами первой десятки, взлетела на 46%. Наш прогноз оказался точен на 82%. Мы смогли предугадать результат «Неудержимых», но сильно недооценили силу «Шага вперед 3D».
Впрочем, не мы одни. Результат «Шага вперед 3D» стал главным сюрпризом прошедшей недели. Фильм занял второе место и дал достойный отпор олд-скульному боевику «Неудержимые». Столь громкого старта не ожидал даже прокатчик, сильно переживавший из-за того, что в городах в связи с летним сезоном осталось мало молодежи. Оказалось, что зря переживали. Молодежи хватило, причем хватило на кассовый рекорд. 124 млн. рублей — это лучший старт дэнс-флика за всю историю этого жанра в нашем прокате. Впрочем, не стоит забывать, что фильм вышел на очень большом количестве копий, так что какую-то часть заработанных средств картина взяла, что называется, «количеством».
За первые выходные музыкально-танцевальный ромком «Шаг вперед 3D» посмотрело почти 600 тыс. зрителей. Это на треть меньше, чем у лидера, фильма «Неудержимые». А вот соотношение сборов у фильмов уже другое. «Шаг вперед 3D» отстал от лидера всего на 50 млн. рублей. Несоответствие в соотношениях количества зрителей и сумм сборов объясняется просто — билеты на дэнс-флик в 3D стоили в несколько раз дороже. Поэтому и сборы на копию у фильмов-лидеров практически идентичны.
Вторую неделю триквел «Шага вперед 3D» должен встретить без больших потерь. Предыдущий дэнс-флик в 3D, английская лента «Уличные танцы 3D» за вторые выходные потеряла всего 41%. «Шаг вперед 3D» потеряет чуть больше, ведь многие зрители, с нетерпением ждавшие релиза, его уже посмотрели. Предположим, что потери фильма составят 47-50%. Это будет очень неплохой результат. Он позволит картине на следующей неделе побороться за второе место.
Несмотря на отсутствие 3D, грозный боевик «Неудержимые» все-таки смог закрепиться на первом месте рейтинга. Картина привлекла внимание почти миллиона зрителей и заработала 175 млн. рублей. Это абсолютный рекорд для фильмов с участием Сильвестра Сталлоне. Хотя, все мы понимаем, что столь внушительный старт обеспечил не столько сам Слай, сколько его звездная команда и грамотно построенная промо кампания. В первые выходные картине удалось привлечь в залы очень молодую публику и публику в районе 30 лет. Эти категории обычно очень отзывчивы на активные рекламные кампании и обеспечивают фильмам хороший старт в начале их прокатного пути. Если большая рекламная кампания продолжится, у фильма есть неплохие шансы завлечь в залы публику постарше. Она может принести релизу немалые деньги. Но, судя по всему, ждать чудес пока не стоит. На второй уикенд «Неудержимые» неудержимо обвалятся. Пусть и меньше других «мужских» релизов, но все-таки падение будет ощутимым. Думается, что лента повторит путь фильма «Смертельная гонка» и за эти выходные потеряет порядка 61% сборов. При таком раскладе «Неудержимые» рискуют упустить лидерство, но, думается, этого все-таки не случится.
Не только танцевальное кино удивляло рынок на прошлой неделе. Невероятную стойкость показал фильм Кристофера Нолана «Начало», третью неделю подряд теряющий всего по 50% сборов. Неожиданная выносливость объясняется большой востребованностью фильма у публики, которая пересматривает его по нескольку раз. «Начало» уже заработал более 592 млн. рублей ($19,5 млн.) и останавливаться не собирается. Фильм без труда преодолеет отметку в 600 млн. и станет самым кассовым фильмом Леонардо ДиКаприо в России. Как видите, и здесь для успеха не понадобилось никакого 3D. На следующей неделе, под напором шести новинок «Начало» покинет пятерку лидеров и займет место в нижней части десятки.
Лидер предыдущей недели, комедия «Одноклассники» быстро растеряла все преимущество. Лента опустилась на третью строчку и в дальнейшем ее стремительный путь вниз только продолжится. «Одноклассники» повторяют судьбу всех «мужских» взрослых комедий (вроде «Побега из Вегаса», «Приколистов» или «Взрослой неожиданности») и, похоже, на следующей неделе катастрофически сильно обвалятся. Да так, что лента сразу окажется на последнем месте десятки.
Прогноз на уикенд 19 – 22 августа
Нам предстоит понаблюдать за интересной схваткой. На этой неделе в широкий прокат выйдут сразу шесть фильмов различных жанров и направлений. Среди новичков преобладают комедии: романтическая «Больше, чем друг», молодежная «Скотт Пилигрим против всех» и сатирическая «Семейка Джонсов». Женской аудитории подарят напряженную отечественную драму «Компенсация», детской — приключенческий мультфильм «Шевели ластами», а более широкой семейной — боевого «Каратэ-пацана».
С последнего и начнем. Потому что он на этом празднике релизов выглядит наиболее сильным игроком. Компания Sony, прокатывающая это кино, в последнее время выстреливает едва ли не любым своим релизом. Фильмы от Sony «срабатывают» несмотря ни на что (даже на наличие пираток). Все дело в грамотном распределении рекламных ресурсов компании. Уже сейчас «Каратэ-пацан» активно присутствует на телевидении и радио. Кроме того, реклама фильма замечена во всех крупных городах, а обе столицы так вообще заклеены ею по уши. Подобная схема продвижения применялась прокатчиком уже не раз. Особенно эффективно она срабатывает на релизах средней руки. Как раз к таким относится и «Каратэ-пацан», у которого в активе есть еще и Джеки Чан. Таким образом, на старте лента может рассчитывать на 65 млн. рублей. Это позволит ей закрепиться на третьем, а если повезет, то и на втором месте.
Хипстерская комедия «Скотт Пилигрим против всех» отлично пройдет в больших городах. Специфический юмор и необычная стилистика порождают крайне неожиданный результат. Сейчас «Скотт Пилигрим» самая настоящая темная лошадка, предугадать поведение которой не может никто. Такой в свое время считался другой специфический молодежный кинопроект, фильм Мэттью Вона «Пипец». Но «Пипец», по сути, лишь прикидывался своеобразным, в то время как «Скотт Пилигрим» действительно крайне необычен. Как на него отреагирует публика пока не ясно. Однако, понятно, что результаты первого уикенда станут лишь отражением успешности или неудачи рекламной кампании, которая, кстати, на этот раз получилась довольно деликатной. Мы не будем изобретать велосипед, а рассчитаем прогноз по результатам того же «Пипца», который в первые выходные на том же числе копий заработал 36,5 млн. рублей. Фильм Эдгара Райта, видимо, ждет похожая сумма. Это позволит ему стартовать с четвертого места.
Компания «Централ Партнершип», радующая нас новыми релизами каждую неделю, на этот раз выпускает в прокат романтическую комедию «Больше, чем друг». Фильм, в чем-то перекликающийся с недавно прошедшей комедией «План Б», теоретически мог бы повторить ее относительный успех (наработка 151 тыс. с копии). Но не повторит. Во-первых, исполнительница главной роли Дженнифер Энистон совсем не Дженнифер Лопес. Поклонников у нее не так много. Во-вторых, выпускающая компания явно испытывает проблемы с ресурсами, потому как достойно обеспечивать рекламой каждый из своих релизов она уже не может. Или не хочет. Скорее всего, «Больше, чем друг» повторит судьбу другой малосмешной романтической драмы Энистон «Любовь случается», которая в прошлом году выходила на 280 копиях и показала наработку в 82 тыс. на копию. У фильма «Больше, чем друг» чуть более широкая роспись, которая и приведет его к весьма среднему результату. Скорее всего, картина заработает около 29 млн. рублей и стартует с пятого места.
А шестое постарается захватить трехмерный мультфильм «Шевели ластами 3D» от компании «Каскад». Этот французский анимационный проект долгое время фигурировал в графике релизов под названием «Вокруг света за 50 лет», что в целом лучше отражает его сюжет, чем нынешний тайтл. Впрочем, для кассовых успехов новое название, конечно, более приемлемо. Этот мультфильм расписывался блоком, вместе с предыдущим анимационным проектом компании «Мартышки в космосе: Ответный удар 3D». И если «Мартышек» ждала ожидаемая неудача, то у «Шевели ластами» есть шансы показать хороший результат. Он будет далек от рекордов, но, главное, не должен повторить провала космических обезьян. По нашим прогнозам у ленты есть все шансы заработать 18 млн. рублей.
Чуть меньше окажется в копилке сатирической комедии «Семейка Джонсов». Необычный сюжет и две слегка постаревшие суперзвезды должны привлечь к нему внимание зрителей. Эта картина, в общем, не плоха, но ее проблема в том, что она теряется в этом разнообразном конкурентом окружении. Наиболее удачно прокатчик распишет ее в своих собственных кинотеатрах, которые, видимо, и принесут релизу основную выручку. «Семейка Джонсонов» заработает 13 млн. и станет седьмой.
Последней большой новинкой недели обещает стать остросюжетная драма «Компенсация», режиссера Веры Сторожевой. До этого Сторожева не могла похвастаться кассовыми успехами своих картин, однако эта работа, по признанию многих, самая коммерческая за всю ее карьеру. Не удивительно, ведь главную роль в фильме исполнил Гоша Куценко — российская кинозвезда высшей пробы. «Компенсация» получила не очень много копий, зато ей обеспечили объем рекламы, чуть больший, чем обычно бывает у русских релизов «Парадиза». Таким образом, лента сможет привлечь к себе дополнительное внимание. «Компенсация» способна собрать более 10 млн. рублей за первый уикенд, однако эта сумма не сможет обеспечить ей место выше восьмого.
// Настоящее кино